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本次調(diào)查對象為中國手機上網(wǎng)的15歲及以上常住居民,不包括在金融、銀行等相關(guān)領(lǐng)域工作的人群,側(cè)重了解手機銀行用戶的人口統(tǒng)計特征、使用行為和對手機銀行的期望等情況。[詳細] |
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本次調(diào)查顯示,四大銀行手機銀行的用戶占到了全體用戶的88.4%。手機銀行業(yè)務初步形成了以工商銀行為首、四大銀行為主的競爭格局。[詳細] |
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用戶對正在使用的手機銀行較為滿意。超過四成的用戶認為手機銀行業(yè)務很好很強大,功能豐富,使用也方便。[詳細] |
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調(diào)研報告介紹
| 2013年手機銀行調(diào)查報告的調(diào)查對象為中國手機上網(wǎng)的15歲及以上常住居民。[詳細] | |
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手機銀行用戶特征
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雖然近兩年來手機銀行的使用率并未大幅提高,但可喜的是,中年人群通常具有較強的經(jīng)濟實力和購買力,這一優(yōu)質(zhì)用戶群體的增加對手機銀行業(yè)務的發(fā)展和成熟將起到很大的推動作用。 近兩年來,手機銀行在手機網(wǎng)民中的擴散已基本完成,隨著手機銀行業(yè)務的成熟,高收入人群必然會成為手機銀行業(yè)務的核心客戶,并促進手機銀行業(yè)務的繁榮。 總之,手機銀行用戶的年齡結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化,高學歷、高收入人群所占比例在不斷提高。隨著手機銀行業(yè)務在較為富裕的手機網(wǎng)民中進一步擴散,手機銀行業(yè)務將從發(fā)展期漸入成熟期,并得以繁榮發(fā)展。 |
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□ 用戶的年齡分布狀況 手機銀行用戶以年輕人群為主,主要集中在18-39歲之間,占大約九成。三四十歲的用戶所占比例還將增加。 |
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□ 用戶的性別分布 手機銀行業(yè)務的用戶中,男性明顯多于女性。這與手機互聯(lián)網(wǎng)用戶的性別比例趨于一致。 |
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□ 用戶的婚姻狀況 手機銀行用戶中已婚人士偏多,占47.7%。已婚和同居人群比例之和超過了50%,首次扭轉(zhuǎn)了以往調(diào)查發(fā)現(xiàn)的單身人群偏多的現(xiàn)象。 |
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□ 用戶的文化程度分布 在手機銀行用戶中,本科及以上學歷人群占到了23.2%。通過對比研究發(fā)現(xiàn),手機銀行用戶的文化程度略高于非手機銀行用戶的文化程度。 |
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□ 用戶的職業(yè)分布 在手機銀行用戶中,個體經(jīng)營者、自由職業(yè)者和來自三資/民營/私營企業(yè)、行政/事業(yè)單位、國有/集體企業(yè)的員工比例較高。相比之下,在校學生僅占到14.6%。 | | |
手機銀行業(yè)務使用情況 |
手機銀行評價及建議 |
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總的來說,手機銀行業(yè)務經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟,各項功能都更加完善,進一步滿足了消費者的需求。 由此可見,如果銀行想推廣手機銀行支付業(yè)務,那么開發(fā)必要的手機客戶端將很受手機銀行用戶的歡迎。 |
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□ 用戶對正在使用的手機銀行的評價 調(diào)查顯示,用戶對正在使用的手機銀行較為滿意。超過四成的用戶認為手機銀行業(yè)務很好很強大,功能豐富,使用也方便。超過三成的用戶認為手機銀行的功能基本夠用,但是使用不方便。22.2%的用戶認為手機銀行使用還算方便,但是功能不足。僅6.3%的用戶對手機銀行的評價比較負面。 |
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□ 用戶希望手機銀行改進的方面 手機銀行安全措施和界面設計是用戶最希望改進的方面,有56.8%的用戶希望手機銀行有更多的安全措施,51.8%的人希望界面設計更好,操作起來更快捷更容易。同時,有37.0%的人希望功能更使用,34.4%的人希望功能更豐富。有14.0%的用戶希望有更多類似語音控制、搖一搖等簡單的操控方式。 |
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□ 用戶對賬戶查詢功能的期望 在賬戶查詢功能方面,手機銀行用戶最希望隨時隨地掌握賬戶余額變動情況。超過八成的人表示,希望最快速便捷地查到自己的賬戶余額。同時,大約三分之一的用戶希望手機銀行能幫忙分析賬戶歷史數(shù)據(jù),32.2%的人希望根據(jù)資金狀況推薦相關(guān)的理財產(chǎn)品。 | |
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用戶愿意使用的手機銀行支付方式 |
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| 71.0%的人愿意使用手機客戶端進行手機銀行支付,36.8%的人愿意使用近場支付,24.7%的人愿意使用WAP頁面二維碼支付。 | | | |
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手機銀行用戶特征
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在手機銀行用戶中,深度用戶占到了16.4%。這部分用戶雖然只占了全體手機銀行用戶不到兩成的比例,但他們卻頻繁使用手機銀行業(yè)務,是各大銀行手機銀行業(yè)務最核心的使用群體。 |
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□ 手機銀行深度用戶占比情況 在手機銀行用戶中,深度用戶占到了16.4%。其中,每周使用7次以上的用戶占5.4%,每周6-7次的用戶占3.8%,每周4-5次的用戶占7.2%。這部分用戶雖然只占了全體手機銀行用戶不到兩成的比例,但他們卻頻繁使用手機銀行業(yè)務,是各大銀行手機銀行業(yè)務最核心的使用群體。 |
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□ 不同手機銀行用戶受教育情況 從調(diào)查資料顯示,手機銀行深度用戶受教育程度更高。其中,本科及以上學歷的人群大約占了三成,顯著高于非手機銀行深度用戶。 |
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□ 不同手機銀行用戶職業(yè)的指數(shù)分析 本次統(tǒng)計資料顯示,三資/民營/私營企業(yè)中高級主管、三資/民營/私營企業(yè)職員、個體經(jīng)營者、自由職業(yè)者中的深度用戶所占比例顯著偏高,而農(nóng)民/進城務工人員中深度用戶所占的比例則明顯偏低。 | |
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不同用戶開通手機銀行業(yè)務的時間
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| 深度用戶開通手機銀行的時間要顯著高于非深讀用戶。32.0%的深度用戶在兩年前就已經(jīng)開通了手機銀行業(yè)務,而非深度用戶的這一比例僅為24.1%。 | | | |
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手機銀行測評
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工行手機銀行方便快捷 缺少多樣性:常用功能給用戶放在明顯的位置 幫助用戶方便快捷的使用 同時可以通過更多服務滿足不同的需求 比較快捷和實用兼顧,提供了理財計算器等小工具方便用戶。但是對于共鞥的多樣性來說還是少了些特色。[詳細] |
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光大銀行手機銀行讓用戶更具安全感:將手機銀行的功能隱藏,從側(cè)面的交互分析這樣會讓用戶感到更有安全感,但是并不能讓用戶以最快的速度定位自己要操作的功能。[詳細] |
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建行手機銀行功能多樣化: 部分功能模塊增加新的交互方式,促使更多的用戶來采用手機銀行進行操作。但是一些主要的功能處于一些功能的下面,查找起來不太方便。[詳細] |
平安銀行手機銀行功能數(shù)量較少: 在銀行業(yè)務和人性化的相互配合下了很大的功夫,這樣就使銀行的業(yè)務和用戶的生活密切相關(guān),增加了用戶對手機銀行的依賴性。[詳細] |
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