本次調(diào)查對象為中國手機上網(wǎng)的15歲及以上常住居民,不包括在金融、銀行等相關(guān)領(lǐng)域工作的人群,側(cè)重了解手機銀行用戶的人口統(tǒng)計特征、使用行為和對手機銀行的期望等情況。[詳細]

2013手機銀行調(diào)查報告:使用率達52%

    本次調(diào)查顯示,四大銀行手機銀行的用戶占到了全體用戶的88.4%。手機銀行業(yè)務初步形成了以工商銀行為首、四大銀行為主的競爭格局。[詳細]

  用戶對正在使用的手機銀行較為滿意。超過四成的用戶認為手機銀行業(yè)務很好很強大,功能豐富,使用也方便。[詳細]

調(diào)研報告介紹

    2013年手機銀行調(diào)查報告的調(diào)查對象為中國手機上網(wǎng)的15歲及以上常住居民。[詳細]

出品方

智力支持

手機銀行用戶特征

手機銀行用戶特征

  雖然近兩年來手機銀行的使用率并未大幅提高,但可喜的是,中年人群通常具有較強的經(jīng)濟實力和購買力,這一優(yōu)質(zhì)用戶群體的增加對手機銀行業(yè)務的發(fā)展和成熟將起到很大的推動作用。
  近兩年來,手機銀行在手機網(wǎng)民中的擴散已基本完成,隨著手機銀行業(yè)務的成熟,高收入人群必然會成為手機銀行業(yè)務的核心客戶,并促進手機銀行業(yè)務的繁榮。
  總之,手機銀行用戶的年齡結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化,高學歷、高收入人群所占比例在不斷提高。隨著手機銀行業(yè)務在較為富裕的手機網(wǎng)民中進一步擴散,手機銀行業(yè)務將從發(fā)展期漸入成熟期,并得以繁榮發(fā)展。

□ 手機銀行業(yè)務的使用情況
   在手機網(wǎng)民中,有51.9%的人使用過手機銀行業(yè)務。這一比例基本與2011年的52.2%持平。

□ 用戶的年齡分布狀況
   手機銀行用戶以年輕人群為主,主要集中在18-39歲之間,占大約九成。三四十歲的用戶所占比例還將增加。

□ 用戶的性別分布
   手機銀行業(yè)務的用戶中,男性明顯多于女性。這與手機互聯(lián)網(wǎng)用戶的性別比例趨于一致。

□ 用戶的婚姻狀況
   手機銀行用戶中已婚人士偏多,占47.7%。已婚和同居人群比例之和超過了50%,首次扭轉(zhuǎn)了以往調(diào)查發(fā)現(xiàn)的單身人群偏多的現(xiàn)象。

□ 用戶的文化程度分布
   在手機銀行用戶中,本科及以上學歷人群占到了23.2%。通過對比研究發(fā)現(xiàn),手機銀行用戶的文化程度略高于非手機銀行用戶的文化程度。

□ 用戶的個人月收入分布
   個人月收入在5000元以上的手機銀行用戶的比例為19.2%。

□ 用戶的職業(yè)分布
在手機銀行用戶中,個體經(jīng)營者、自由職業(yè)者和來自三資/民營/私營企業(yè)、行政/事業(yè)單位、國有/集體企業(yè)的員工比例較高。相比之下,在校學生僅占到14.6%。

手機銀行業(yè)務使用情況
各家手機銀行使用情況

各家手機銀行使用情況

  手機銀行使用率排名前三位的是工行、建行和農(nóng)行,使用率分別為44.3%、36.0%、32.1%,他們的用戶占全體用戶的比例從2011年2月的80.4%增至現(xiàn)在的84.6%
用戶經(jīng)常使用的手機銀行功能

用戶經(jīng)常使用的手機銀行功能

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  在手機銀行眾多功能中,用戶最常用的是手機銀行賬戶查詢與管理功能,使用比例達76.3%,其次是繳費功能、轉(zhuǎn)賬匯款和資金歸集功能,分別為50.1%和43.8%
不同人群使用手機銀行功能分析

不同人群使用手機銀行功能分析

  在校學生、農(nóng)民/進城務工人員更傾向于商城購物,國企干部更傾向于使用手機銀行的轉(zhuǎn)賬匯款功能與資金歸集、理財交易、本地生活服務和銀行服務
不同手機銀行版本使用情況

不同手機銀行版本使用情況

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  Android版手機銀行的使用率占據(jù)絕對優(yōu)勢,高達82.7%,其次是wap版,其使用率不足三成,Iphone版手機銀行的使用率僅占大約一成。
用戶使用手機銀行的時間

用戶使用手機銀行的時間

  17.9%的用戶最近剛開始使用手機銀行,而24.5%的人在大約半年前開始使用,五成多用戶至少在一年以前就開始使用手機銀行了,
用戶使用手機銀行的頻率

用戶使用手機銀行的頻率

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  在手機銀行用戶中,46.6%的人每周至少會使用1次手機銀行。僅13.8%的人很少使用手機銀行。相比之下,約一成的用戶每周使用手機銀行的次數(shù)在6次以上。
用戶開通手機銀行業(yè)務的原因

用戶開通手機銀行業(yè)務的原因

  方便隨時查詢賬戶是最主要的原因,70.6%的用戶最初因此開通了手機銀行。其次是快速轉(zhuǎn)賬,而且手續(xù)費更低,該原因所占比例超過了五成,
開通手機銀行時是否為該銀行用戶

開通手機銀行時是否為該銀行用戶

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  在手機銀行用戶中,絕大多數(shù)人開通手機銀行時就已經(jīng)是該銀行的用戶,這一比例高達93.6%。僅11.6%的人沒有開通網(wǎng)上銀行。
用戶了解手機銀行的途徑

用戶了解手機銀行的途徑

  約一半的用戶是在營業(yè)廳看到或聽到有關(guān)手機銀行的介紹的,約四成的用戶是自己查詢到的。朋友的推薦占了近四分之一。
用戶開通手機銀行的途徑

用戶開通手機銀行的途徑

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  在開通手機銀行的用戶中,超過七成的用戶是直接到營業(yè)廳開通手機銀行的。有17.5%的用戶是在手機上自助開通的,有約一成的用戶是在網(wǎng)銀上自助開通的。
手機銀行評價及建議

手機銀行評價及建議

  總的來說,手機銀行業(yè)務經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟,各項功能都更加完善,進一步滿足了消費者的需求。
  由此可見,如果銀行想推廣手機銀行支付業(yè)務,那么開發(fā)必要的手機客戶端將很受手機銀行用戶的歡迎。

□ 用戶對正在使用的手機銀行的評價
   調(diào)查顯示,用戶對正在使用的手機銀行較為滿意。超過四成的用戶認為手機銀行業(yè)務很好很強大,功能豐富,使用也方便。超過三成的用戶認為手機銀行的功能基本夠用,但是使用不方便。22.2%的用戶認為手機銀行使用還算方便,但是功能不足。僅6.3%的用戶對手機銀行的評價比較負面。

□ 用戶希望手機銀行改進的方面
   手機銀行安全措施和界面設計是用戶最希望改進的方面,有56.8%的用戶希望手機銀行有更多的安全措施,51.8%的人希望界面設計更好,操作起來更快捷更容易。同時,有37.0%的人希望功能更使用,34.4%的人希望功能更豐富。有14.0%的用戶希望有更多類似語音控制、搖一搖等簡單的操控方式。

□ 用戶對賬戶查詢功能的期望
   在賬戶查詢功能方面,手機銀行用戶最希望隨時隨地掌握賬戶余額變動情況。超過八成的人表示,希望最快速便捷地查到自己的賬戶余額。同時,大約三分之一的用戶希望手機銀行能幫忙分析賬戶歷史數(shù)據(jù),32.2%的人希望根據(jù)資金狀況推薦相關(guān)的理財產(chǎn)品。

用戶感興趣的轉(zhuǎn)賬功能

用戶感興趣的轉(zhuǎn)賬功能

  超過六成的用戶對手機號碼轉(zhuǎn)賬有興趣。同時,27.5%的人對搖一搖轉(zhuǎn)賬有興趣,20.0%的人對二維碼轉(zhuǎn)賬有興趣,18.8%的人對批量轉(zhuǎn)賬功能感興趣,13.9%的人對周期性自動轉(zhuǎn)賬感興趣。
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用戶對手機銀行理財?shù)钠谕?/a>

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  超過七成的用戶希望手機銀行理財業(yè)務能夠更便捷地進行購買交易,達71.1%。34.8%的用戶希望理財產(chǎn)品越全面越好,27.9%的用戶希望提供對比分析工具自己研究,23.0%的用戶希望可以直接聯(lián)系理財顧問進行咨詢。
用戶開通和使用手機銀行最擔心的事情

用戶開通和使用手機銀行最擔心的事情

  開通和使用手機銀行最擔心的事情是手機丟時候產(chǎn)生較大的損失,占比62.1%,其次是手機信息容易被人竊取,占比52.2%。47.2%的受訪者擔心安全防護措施。
全體受訪者認為最可靠的安全方式

全體受訪者認為最可靠的安全方式

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  調(diào)查顯示,在全體受訪者中,63.1%的人認為動態(tài)密碼器最可靠,50.3%的人認為密碼指令卡最可靠,46.9%的人認為安全驗證碼最可靠。
用戶愿意使用的手機銀行支付方式

用戶愿意使用的手機銀行支付方式

  71.0%的人愿意使用手機客戶端進行手機銀行支付,36.8%的人愿意使用近場支付,24.7%的人愿意使用WAP頁面二維碼支付。
用戶是否希望各功能做成插件自主安裝

用戶是否希望各功能做成插件自主安裝

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  調(diào)查資料顯示,73.6%的受訪者希望把手機銀行的各功能做成插件,供用戶自主選擇安裝。
手機銀行用戶特征

深度用戶與非深度用戶分析

  在手機銀行用戶中,深度用戶占到了16.4%。這部分用戶雖然只占了全體手機銀行用戶不到兩成的比例,但他們卻頻繁使用手機銀行業(yè)務,是各大銀行手機銀行業(yè)務最核心的使用群體。

□ 手機銀行深度用戶占比情況
   在手機銀行用戶中,深度用戶占到了16.4%。其中,每周使用7次以上的用戶占5.4%,每周6-7次的用戶占3.8%,每周4-5次的用戶占7.2%。這部分用戶雖然只占了全體手機銀行用戶不到兩成的比例,但他們卻頻繁使用手機銀行業(yè)務,是各大銀行手機銀行業(yè)務最核心的使用群體。

□ 不同手機銀行用戶受教育情況
   從調(diào)查資料顯示,手機銀行深度用戶受教育程度更高。其中,本科及以上學歷的人群大約占了三成,顯著高于非手機銀行深度用戶。

□ 不同手機銀行用戶職業(yè)的指數(shù)分析
   本次統(tǒng)計資料顯示,三資/民營/私營企業(yè)中高級主管、三資/民營/私營企業(yè)職員、個體經(jīng)營者、自由職業(yè)者中的深度用戶所占比例顯著偏高,而農(nóng)民/進城務工人員中深度用戶所占的比例則明顯偏低。

不同用戶IPHONE版手機銀行使用情況

不同用戶IPHONE版手機銀行使用情況

  深度用戶和非深度用戶在是否使用Iphone版手機銀行方面存在顯著差異。在深度用戶中,有20.7%的人使用Iphone版手機銀行,而在非深度用戶中,這一比例僅為8.9%。
不同用戶使用交行手機銀行的情況

不同用戶使用交行手機銀行的情況

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  在深度用戶中,有18.7%是交通銀行手機銀行的用戶,而在非深度用戶中,這一比例僅為7.7%,雖然交通銀行手機銀行的使用率僅為9.5%,但其用戶中的深度用戶偏多。
不同用戶使用招行手機銀行的情況

不同用戶使用招行手機銀行的情況

  在深度用戶中,有13.3%的人是招商銀行手機銀行的用戶,而在非深度用戶中,這一比例僅為7.5%,兩者存在顯著差異。
不同用戶開通手機銀行業(yè)務的時間

不同用戶開通手機銀行業(yè)務的時間

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  深度用戶開通手機銀行的時間要顯著高于非深讀用戶。32.0%的深度用戶在兩年前就已經(jīng)開通了手機銀行業(yè)務,而非深度用戶的這一比例僅為24.1%。
不同用戶經(jīng)常使用手機銀行功能分析

不同用戶經(jīng)常使用手機銀行功能分析

  深度用戶更傾向于使用轉(zhuǎn)賬匯款和資金歸集、理財交易、本地生活服務和銀行服務信息查詢功能。
不同用戶希望手機銀行改進方面的分析

不同用戶希望手機銀行改進方面的分析

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  深度用戶更傾向于開通手機銀行時不要那么麻煩,希望手機銀行的功能更豐富、更實用、更符合自己的個性化需求。
手機銀行測評
手機銀行

工行手機銀行方便快捷 缺少多樣性:常用功能給用戶放在明顯的位置 幫助用戶方便快捷的使用 同時可以通過更多服務滿足不同的需求 比較快捷和實用兼顧,提供了理財計算器等小工具方便用戶。但是對于共鞥的多樣性來說還是少了些特色。[詳細]

光大銀行手機銀行讓用戶更具安全感將手機銀行的功能隱藏,從側(cè)面的交互分析這樣會讓用戶感到更有安全感,但是并不能讓用戶以最快的速度定位自己要操作的功能。[詳細]

建行手機銀行功能多樣化: 部分功能模塊增加新的交互方式,促使更多的用戶來采用手機銀行進行操作。但是一些主要的功能處于一些功能的下面,查找起來不太方便。[詳細]

平安銀行手機銀行功能數(shù)量較少: 在銀行業(yè)務和人性化的相互配合下了很大的功夫,這樣就使銀行的業(yè)務和用戶的生活密切相關(guān),增加了用戶對手機銀行的依賴性。[詳細]

廣發(fā)銀行手機銀行測評 交通銀行手機銀行測評 民生銀行手機銀行測評 農(nóng)業(yè)銀行手機銀行測評 浦發(fā)銀行手機銀行測評

廣發(fā)銀行手機銀行測評

交通銀行手機銀行測評

民生銀行手機銀行測評

農(nóng)業(yè)銀行手機銀行測評

浦發(fā)銀行手機銀行測評

興業(yè)銀行手機銀行測評 郵儲銀行手機銀行測評 招商銀行手機銀行測評 中國銀行手機銀行測評 中信銀行手機銀行測評

興業(yè)銀行手機銀行測評

郵儲銀行手機銀行測評

招商銀行手機銀行測評

中國銀行手機銀行測評

中信銀行手機銀行測評

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