峨眉山金頂看云海翻波，游船觀樂山大佛，解鎖震撼新視角；品嘗麻辣燙和缽缽雞，再打包一只樂山甜皮鴨，完美！
樂山不僅是網(wǎng)紅城市，更是名副其實的文旅大市。2024年全市接待游客首次突破1億人次，文旅經(jīng)濟總量穩(wěn)居全省地級市榜首。
樂山文旅“出圈”又“出彩”，離不開金融業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。
四川省委、省政府明確提出，支持樂山“打造享譽全球的世界重要旅游目的地”。圍繞這一使命任務(wù)，樂山市商業(yè)銀行（以下簡稱樂山商行）緊扣全市“工業(yè)強市、文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新探索“文旅+金融”發(fā)展路徑，助力樂山文旅經(jīng)濟從“流量”關(guān)注中收獲“長紅”效益，在建設(shè)區(qū)域一流現(xiàn)代銀行的過程中與區(qū)域經(jīng)濟同頻共振。截至今年5月末，樂山商行向省內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)客戶授信余額29.21億元，同比增速18.88%，為全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入金融動能。
做強關(guān)鍵支撐 精準(zhǔn)賦能“魅力之城”更有型
火紅6月，嘉州大地上，項目建設(shè)熱潮涌動。6月9日至10日，樂山市2025年二季度產(chǎn)業(yè)招商暨產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)工作推進會項目拉練現(xiàn)場，位于峨眉山市的悅榕莊酒店項目引人注目。
作為四川省重點文旅項目和樂山市重點掛圖作戰(zhàn)項目——悅榕莊酒店建設(shè)已進入設(shè)備安裝階段，有望于今年年底投運。“預(yù)計2030年可實現(xiàn)年收入1.4億元�！痹擁椖控撠�(zé)人表示，建設(shè)過程中，樂山商行提供了“全周期、全鏈條、全方位”的金融服務(wù)，有力推動項目建設(shè)。
“文旅資金需求在哪里，金融供給就跟進到哪里�！痹趷傞徘f酒店項目建設(shè)關(guān)鍵階段，樂山商行第一時間加強“銀政企”溝通協(xié)調(diào)，實地科學(xué)調(diào)研，制定專屬金融方案，2.2億元貸款迅速到位。
文旅產(chǎn)業(yè)是樂山經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵支撐之一。按照樂山市委、市政府戰(zhàn)略部署，樂山商行聚焦核心景區(qū)、重大項目和重點區(qū)縣，以定制化金融方案與全周期服務(wù)，全力助推文旅深度融合發(fā)展，為提升樂山文化影響力、旅游吸引力、產(chǎn)業(yè)競爭力貢獻力量。
助力峨眉山、樂山大佛打造世界級旅游景區(qū)，用金融之力精準(zhǔn)賦能。截至目前，圍繞核心景區(qū)“擴容提質(zhì)”、新場景新業(yè)態(tài)打造等方面，樂山商行已累計向本土重點文旅企業(yè)授信11.5億元。
高效的金融供給，讓文旅重大項目落地提速。在樂山商行看來，城市高質(zhì)量發(fā)展需要硬實力和軟實力同步提升。以縣域為主戰(zhàn)場，金融“活水”如涓涓細流注入，全市產(chǎn)業(yè)的“里子”和“面子”都在發(fā)生質(zhì)的飛躍。
在樂山產(chǎn)業(yè)“首善之區(qū)”市中區(qū)，世界重要旅游目的地“核心區(qū)”的文旅版圖，正從核心景區(qū)“一枝獨秀”向周邊景區(qū)“百花齊放”轉(zhuǎn)變；在晶硅光伏、綠色化工“雙千億”工業(yè)核心區(qū)五通橋區(qū)，“美麗小西湖”碧波蕩漾，文化與工業(yè)交相輝映，“千年鹽城”再續(xù)輝煌；在樂山低空經(jīng)濟主陣地犍為縣，“金融+文旅”為千年文廟添活力，“芬芳經(jīng)濟”引客來。
在金融助力下，人工智能的力量正在拓寬峨眉山旅游的體驗邊界，低空飛行為游客觀賞樂山大佛提供了更多視角。如此形神兼?zhèn)涞臉飞轿穆�，將更加熠熠生輝。
豐富多元業(yè)態(tài) 跨界融合“詩和遠方”更繽紛
“跟著演唱會去旅行”“參加一場賽，玩遍一座城”……今年以來，樂山以“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”模式，大力發(fā)展演藝旅游、文博旅游、研學(xué)旅游、美食旅游、數(shù)字旅游、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)，讓“詩”和“遠方”實現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)。
3月15日，“樂山市商業(yè)銀行杯”明星足球嘉年華香港明星足球隊璀璨星辰40載巡回賽（樂山站）賽事活動在樂山舉行，約1.6萬名來自全國各地的觀眾現(xiàn)場觀賽。在賽前的文旅公益行中，兩支參賽球隊參觀了樂山大佛、蘇稽古鎮(zhèn)，近距離感受樂山非遺、樂山味道，紛紛化身“樂山推介官”。
參與到這樣一個立足本土的大型體育賽事活動中，是樂山商行品牌提升的重要機遇，更是體育與金融雙向奔赴的生動實踐。
創(chuàng)新、融合歷來是樂山商行的基因底色。近年來，該行積極順應(yīng)文旅融合發(fā)展大趨勢，創(chuàng)新本土金融品牌與大型文旅IP合作新典范，帶動文旅市場持續(xù)升溫——春節(jié)期間，樂山商行行歌《如水的力量》亮相央視《歡歡喜喜過大年》欄目，讓金融基因融入城市發(fā)展動脈。
樂山商行連續(xù)多年冠名樂山百姓網(wǎng)絡(luò)春晚與“貳柒拾爭霸賽”，吸引全民參與，配套提供一攬子金融、非金融服務(wù)，充分發(fā)揮“市民銀行”優(yōu)勢，收獲群眾頻頻點贊。
深挖城市文化IP，聚焦樂山美食、非遺等文旅主題元素，樂山商行即將推出樂山文旅主題銀行卡，并初步構(gòu)建“文旅類”專屬權(quán)益體系，實現(xiàn)“民之所需，行之所至”。
激活消費空間 轉(zhuǎn)化增量“煙火升騰”更多彩
在蘇稽古鎮(zhèn)，古市香蹺腳牛肉館經(jīng)營者張先生在餐飲領(lǐng)域深耕多年，相繼創(chuàng)立了多個本地特色餐飲品牌。在擴張過程中，張先生一度面臨較大的資金周轉(zhuǎn)壓力。對此，樂山商行第一時間上門給予信貸支持，累計發(fā)放貸款1800萬元。
文旅消費，是擴大內(nèi)需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要載體。近年來，樂山深入拓展文旅消費新空間，推動文旅“流量”轉(zhuǎn)化為更多消費“增量”。
消費市場“熱辣滾燙”，樂山商行也在“添柴加薪”。
將授信重點瞄準(zhǔn)“吃、住、行、游、娛、購”經(jīng)營主體，為“禪驛·嘉定院子”酒店注入500萬元資金，讓其抓住文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“風(fēng)口”，吸引住客紛至沓來。
圍繞文旅消費需求，樂山商行通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化流程、不斷強化消費金融場景建設(shè)，打通金融服務(wù)“最后一公里”——重點支持市級以上部門認定的“名小吃”“名餐飲”“星級農(nóng)家樂”等特色品牌，先后與四川省商務(wù)酒店協(xié)會、成都市文化旅游產(chǎn)業(yè)商會、樂山市餐飲行業(yè)協(xié)會建立“黨建+金融”基地，提供全方位服務(wù)。
2024年以來，樂山商行先后參與9項政府消費券補貼活動，并加大資源投入，以發(fā)放消費疊加券的形式，助力提振消費。
文旅繁花競相開，“世界重要旅游目的地”的含“金”量越來越足。“聞?wù)呦蛲�、來者依戀、居者自豪”的幸福美麗嘉州城，正敞開懷抱、擁抱世界�。ㄎ榛� 祝賀）
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